Richard H. Thaler a încorporat ipoteze realiste psihologice în analizele de luare a deciziilor economice. Prin cercetarea consecințelor raționalității limitate, a preferințelor sociale și a lipsei de auto-control, el a arătat cum aceste trăsături umane afectează în mod sistematic deciziile individuale, precum și rezultatele pe piață, se arată în comunicatul instituției.
Contribuțiile lui Thaler au construit o punte între analizele economice și psihologice ale luării deciziilor individuale. Constatările sale empirice și perspectivele teoretice au contribuit la crearea unui nou și rapid expansiv domeniu al economiei comportamentale, care a avut un impact profund asupra multor domenii ale cercetării și politicii economice.
