Кагульский и Унгенский регион обзавелись собственным уникальным брендом. Новые фирменные логотипы подчеркивают индивидуальность и ценности обоих регионов. Но самое главное — бренд открывает дорогу к возможностям. Это поможет «продвинуть» местного производителя, привлечет инвестиции, а также укрепит имидж городов как внутри страны так и за ее пределами. Подробнее о проекте и как это скажется на восприятии Кагула и Унген — читайте в материале tv8.
Что случилось
В конце августа Кагульский и Унгенский район представили собственный бренд.
Это впервые, когда у городов Молдовы появляется отдельная айдентика и позиционирование.
Новый слоган для продвижения Кагула — «Там, где бьется твое сердце» («Unde inima ta bate»), а логотип района состоит из изображений сердца, кувшинки и капель воды.
Слоган для Унген — «Где мы соединяемся» («Unde ne conectăm»), логотип района символизирует связь между Республикой Молдова и Европейским союзом.
Бренды районов разработали при финансовой поддержке Евросоюза в рамках программы EU4Moldova. Консультировали проект специалисты из Программы развития ООН. Теперь логотипы смогут использовать сельская и городская администрация, предприниматели и компании в целях своего продвижения, а также жители Кагула и Унген.
Зачем городам понадобился бренд
Бренд — это сформировавшийся набор ассоциаций, что возникает при упоминании одного названия компании, продукта, или даже территории. Бренд – это аура.
Например, кто-то скажет: Нью-Йорк. Сразу всплывает ряд ассоциаций: американская мечта, небоскребы, миллионы спешащих людей, желтые такси на улицах, пончик и кофе на завтрак. Или, например, «Мерседес» означает дорогой и престижный автомобиль.
В случае с городами, это поможет территории лучше рассказать о себе, получить перспективу развития на годы вперёд, а также создать добавочную стоимость местному продукту.
С помощью бренда можно рассказать, чем ваш город или страна привлекательны для жизни: истории о том, что здесь есть чем заняться, перспективно работать и создавать семьи. Уже в свою очередь правильная коммуникация приведет к тому, что в регион будут съезжаться квалифицированные специалисты из близлежащих регионов или даже диаспоры. А с ростом населения в городе начнут создаваться бизнесы и новые возможности. Так будет расти экономика.
Что означают новые логотипы
Созданием бренда Унген занималось агентство Publicis, а в Кагуле — Hora Design. При этом Publicis консультировал оба проекта, поскольку у агентства уже был опыт создания национального бренда. Именно Publicis придумали бренд Молдовы Древо жизни (Pomul vieții).
По словам генерального директора Publicis Евгения Бойко, создание логотипов было сложным процессом, который включал в себя как исследование исторических документов и сводок, так и общение с коренными жителями Кагульского и Унгенского регионов. В работе было важно выделить отличительные черты и преимущества этих регионов.
Кагул
Бренд Кагула разработала дизайн студия Hora Design. Как рассказал tv8 директор студии Дмитрий Моруз, к созданию логотипа подошли фундаментально: изучали международные практики по территориальному брендингу, а также провели фокус группы с участием представителей местных администраций и гражданского общества.
«Бренд должен был вырасти из региональных преимуществ Кагула. Это маркетинговый подход, который влияет на образ города. В итоге мы разработали восемь концепций логотипа и слогана, которые представили на голосование. Так у нас появился логотип, который совмещал сердце и лилию. Он показывает любовь к жизни жителей Кагула, а кувшинка — это один из традиционных символов региона. Кроме того, район известен своими источниками и заповедником Нижний Прут и озером Белеу».
Слоган Кагула — “Там, где бьется твое сердце” . По словам разработчиков, Кагул — это место, где люди живут со страстью, танцуют знаменитые южные хоры и вдохновляются природой и прекрасными видами.
Как рассказал Моруз, первое преимущество создания бренда — это инструмент экономического развития, который распространен в развитых странах. Кроме того, бренд региона позволит сократить расходы на продвижение каждого предпринимателя в отдельности. Теперь местному бизнесу не обязательно искать в городе специалистов по маркетингу.
Например, если в Кагуле откроют кондитерскую или пивоварню, владельцы смогут добавить логотип города рядом со своим. Это будет как знак качества, что позволит привлечь еще больше клиентов. Их бренд будет восприниматься как свой.
«Брендинг — как зонтик, объединяет всех и помогает быть услышанными. Благодаря бренду, городские сервисы, предложения, услуги, фестивали, концерты будут иметь лучшую репутацию и шансы на успех. Также брендинг это способ управлять репутацией».
Но самое главное, по мнению дизайнера, что выбранный бренд Кагула — вне политики и он “наконец-то сможет объединить всех жителей”.
Моруз добавил, что местному бизнесу будет предложено использовать слоган “Сделано с любовью в Регионе Кагул” на своих товарах. К тому же за это ничего не нужно будет платить.
«Бренд, разработанный при поддержке ЕС, поможет нам создать отличный имидж на национальном уровне. У нас есть амбиции продвигать себя и за рубежом. Призываю всех, кто любит наш регион, с гордостью и любовью продвигать ценности Кагула, заложенные в бренде», — говорит Николай Дандиш, примар Кагула.
Унгены
“Где мы соединяемся” — это слоган Унгенского района. Метафора в логотипе — точка соединения между Республикой Молдова и Европейским Союзом. Город Унгены расположен на границе с Румынией — а это открывает новые возможности благодаря Свободной экономической зоне. По словам Евгения Бойко, в логотипе также заложена и связь с прошлым.
«Мы изучали не просто город, а весь регион и я рекомендую всем, кто хочет узнать больше о молдавской истории — прочитать про Унгенский район. Регион богат историями: Великий Татарский торговый путь в средние века, Рыбацкий путь, продолжая приключениями Еминеску и Крянгэ, и до «Цветочного моста», предшествовавшего открытию границы с Румынией и обретению независимости Республикой Молдова», — говорит Бойко.
«Концепт бренда основывается на простой истине. Унгенский регион предлагает уникальные трансграничные возможности для каждого. Возможно даже больше, чем какой-либо другой регион Молдовы». Это, по словам Бойко, и стало отправной точкой в работе над брендом.
Слоган “Там где мы соединяемся” — означает, что Унгены — это место пересечения между Молдовой и ЕС, где встречаются возможности. Однако несмотря на то, что логотип довольно лаконичен, в нем скрыты несколько других метафор. В первую очередь, эта буква U, знак отпечатка, означающего важность каждого жителя. Белая стрелка обозначает мотивацию молодых предпринимателей. А линии, которые образуют букву U – культурные и экономические потоки, которые веками связывали страны по оба берега Прута.
Однако как отметил Бойко, логотип это только начало. После этого был создан целый набор атрибутики и материалов, который рассказывает истории Унген в интерактивном формате. Дизайнер подчеркнул, что это не просто бренд региона и госучреждений, а бренд каждого из нас. Логотип и фирменный стиль можно распечатать, сделать принт на одежду, сумки, офисные принадлежности, значки, кружки и т.д. Кроме того, айдентику можно использовать в качестве оформления на рекламных щитах и даже на регистрационном номере автомобиля.
«Этот набор материалов создает, не какой-то скучный бренд, который везде выглядит одинаково, а многообразное множество. К тому же его можно менять в зависимости от контекста. Все это должно быть свежо и профессионально, на уровне ведущих европейских городов», — отмечает Бойко.
Как считает дизайнер, новый бренд поможет региону продвигать не только местный бизнес, но и мероприятия в муниципии. А предприниматели, как и в случае с Кагулом, смогут указывать у себя на упаковке надпись “Сделано с любовью в Регионе Унгень”.
«Я горжусь тем, что Унгенский регион одним из первых в стране получил визуальную идентичность. Это символ, который определяет единство наших людей и наших основных ценностей», — говорит Александр Амброс, примар Унген.
Культурный интерфейс города
Для территории брендинг — это инструмент экономического развития. Примером может стать столица Словении Любляна. Их слоган — “Где встречается вся Европа”. Город позиционирует себя не просто как европейская столица, где можно погулять по старому городу — а как европейский центр для организации мероприятий международного уровня. Благодаря грамотному позиционированию Любляна стала популярной точкой для проведения международных конференций, а это благотворно сказывается на всей экономике города за счет высокого спроса на гостиницы, рестораны, кейтеринг и туризм.
Как отмечают международные партнеры, новый бренд поможет Кагулу и Унгенам лучше разрекламировать регионы.
«Вместе с созданием своих собственных логотипов, Кагул и Унгены предложат жителям и гостям уникальный и запоминающийся образ, который описывает их жизнь и то, как они хотят, чтобы их воспринимали. Мы считаем, что это также будет привлекательным инструментом для развития бизнеса, и поводом для гордости людей из этих регионов», – говорит Дима Аль-Хатиб, постоянный представитель Программы развития ООН.
«Ключевым элементом территориального маркетинга является яркая и захватывающая айдентика, которая может стать культурным интерфейсом региона. В этом смысле проделанная работа в рамках программы “EU4Moldova”, безусловно, впечатляет», – сказала Магдалена Мюллер-Ури, глава операционного департамента делагации ЕС в Молдове.
Презентация проекта логотипов прошла успешно и на ближайшее время в Кагуле и Унгенах запланированы разные мероприятия по продвижению бренда.
