Половина средств, выделяемых на рекламу, поступают на телеканалы, ретранслирующие российские программы и передачи. Более того, с начала года пророссийские вещатели лишь увеличили свои доходы, в то время, как независимые медийные институты столкнулись с финансовыми трудностями, несмотря на увеличившуюся аудиторию.
К такому выводу пришли наши коллеги из финансового отдела телеканала TV8, которые внимательно изучили положение дел на рынке рекламы за первые три месяца этого года. Примечательно, что после начала войны на Украине некоторые компании, покинувшие российский рынок, продолжили размешать рекламу на проросийских телеканалах Молдовы. Вопрос обсуждался накануне в нашем телеэфире.
Из анализа, проведенного нашими коллегами, следует, что телеканалы, которые ретранслируют российские программы только укрепили свои позиции с начала текущего года. По крайней мере, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, когда из общего бюджета рекламы 47% поглощались именно этими вещателями, в этом году на пророссийские каналы пришлась наибольшая доля рекламного рынка, которая составила все 54%.
После начала войны в Украине некоторые крупные компании в знак протеста покинули российский рынок, однако они же отозвали свою рекламу и с некоторых независимых телеканалов, перенаправив ее на вещателей, которые ретранслируют российский контент, пояснив свое решение тем, что независимые медийные институты освещают войну в Украине, а крупные компании не хотят ассоциировать свои бренды с информацией подобного характера.
Коммерческие банки предпочли размещать рекламу на пророссийских каналах. Можно заметить, в первой группе холдинг GMG опустился с 55% в 2021 году до 6%, независимые каналы прибавили три процента от 16% в прошлом году до 19, а пророссийские каналы увеличили свою долю рекламы с 29 до 75%.
И если аудитория у независимых телеканалов значительно увеличилась на фоне событий в Украине, а в некоторых случаях даже удвоилась, то объем размещаемой рекламы на независимых медиа оставляет желать лучшего. Гости программы Cutia Neagră пришли к выводу, что на рынке развилась нелояльная конкуренция, в условиях, когда доходы пророссийских вещателей возросли, в то время, как пресса продвигающая местный контент, терпит убытки. Прокомментировала сложившуюся ситуацию и председатель Совета по телевидению и радио.
В этих условиях команда TV8 считает, что независимой прессе могут помочь сами экономические агенты, поэтому наш телеканал обращается с призывом к коммерческим компаниям проверять куда именно поступают средства, выделяемые на рекламу.
