Медиарынок в Молдове - в упадке. С началом войны в Украине реклама, поддерживающая независимую прессу, упала на 70 процентов, и многие сотрудники покинули систему. Кроме того, СМИ серьезно страдают от недобросовестной конкуренции со стороны тех, кто финансово поддерживается Российской Федерацией. Эта тема обсуждалась на Форуме медиаполитики, где было предложено создать совместную ассоциацию всех телеканалов, рекламных агентств и медиадомов.
Исполнительный директор TV8 Светлана Буза заявила, что рекламный рынок в нашей стране сократился с 11,5 в 2021 году до 7,5 в 2023. И это притом, что расходы на содержание независимого телевидения постоянно растут и достигают двух миллионов евро в год. Текущая ситуация на местном рынке позволяет быть устойчивыми только трем телеСМИ.
Свою лепту здесь вносит и недобросовестная конкуренция, и решение проблемы могло бы включать в себя правильное и объективное измерение аудитории. Однако для этого должны быть задействованы все представители отрасли.
"Это предложение я хочу направить всем телевизионным компаниям, пригласить все рекламные агентства и агентства по продажам на рынке. Давайте соберемся и поговорим и создадим ассоциацию, которая поможет нам вывести на рынок международный счетчик и которая поможет нам регулировать и, возможно, разработать стратегию по увеличению рекламного бюджета. Ситуация на рынке чрезвычайная, нам нужно сесть всем вместе и обсудить ее. И сделать это нужно, как можно скорее", - сказала исполнительный директор ОА Media Alternativă Светлана Буза.
Большинство участников "Media Policy Forum 2024 " идею приветствовали и выразили надежду, что это могло бы помочь в борьбе с недобросовестной конкуренцией, из-за которой реклама в нашей стране продается в четыре-семь раз дешевле, чем в других странах Восточной Европы.
"Я вам расскажу, как это случилось. Дело в том, что конкуренция на рынке несправедлива и это происходит уже много лет. Пока сегодня, в том числе и в этом зале, есть мои коллеги, которые покупают по цене три евро и другие, которые по этой же цене продают, как этот рынок будет расти? Нам понадобится помощь, чтобы покрыть расходы на качественное измерение, а без качественного измерения не будет медиарынка», - отметила СЕО группы агентств «Indigo» Диана Бойко.
Из-за усложняющейся устойчивости медиарынок также сталкивается с кадровым кризисом.
"За последние два года исчезли около 300 журналистов и технических сотрудников в сфере медиа. И я не знаю, куда они подевались, потому что мы постоянно ищем журналистов, как для средств массовой информации, как в медийном, так и в коммуникационном измерении, и мы не можем никого найти", - рассказал CEO Realitatea Media Group Думитру Цыра.
Председатель Совета по конкуренции Алексей Герцеску считает, что механизмы, которые применяют сегодня и Совет по телевидению и радио, и другие учреждения, ситуацию на рынке не улучшают, поэтому нужно искать что-то новое.
"Установление ограничений на размещение рекламы при трансляции зарубежной продукции, создание стимулов для увеличения количества местной продукции на телеканалах. Действительно, эти два вида продукции не могут конкурировать, отечественная не может конкурировать с зарубежной", - признал глава Совета по конкуренции Алексей Герцеску.
Медиаэксперты также просят привлечь властей к решению проблем в этой сфере.
