Финансовая независимость остаётся серьёзным вызовом для телеканалов, которые соблюдают законодательство и уважают своих зрителей. На Медиафоруме 2025 в Кишинёве представители отрасли отметили, что на рынке присутствуют каналы, продающие рекламное время ниже себестоимости, что свидетельствует о недостатке прозрачности.
По данным экспертов, в прошлом году 18 телеканалов Молдовы получили от рекламы около 10 миллионов евро. На первый взгляд сумма впечатляющая, однако расходы телеканалов значительно превышают доходы.
«Телеканалы тратят около 25 миллионов евро, а реклама приносит лишь десять. Остальное покрывается за счёт других источников – такова реальность медиарынка Молдовы. Бюджеты на традиционное телевидение сокращаются, уменьшается объём рекламного инвентаря и спрос на него. Если сравнивать рынок рекламы с ВВП, его объём явно занижен – минимум вдвое, даже несмотря на то, что сам ВВП невелик», – отметил основатель Media Division Октавиан Хангану.
В поисках устойчивости некоторые вещатели прибегают к недобросовестной конкуренции. Речь идёт о каналах, которые не инвестируют в развитие собственной сетки вещания, имеют лишь несколько сотрудников и продают эфирное время по крайне низким ценам.
«Это создаёт огромный дисбаланс на рынке. Возникает вопрос: как назвать ситуацию, когда половина телеканалов объединяется в одну группу и продаёт рекламу втрое дешевле, чем независимые СМИ, которые несут реальные расходы и стремятся стать устойчивыми?» – отмечает исполнительный директор TV8 Светлана Буза.
Регуляторы признают наличие проблемы, но ограничиваются лишь предположениями.
«Необходимо тщательно анализировать цифры. Это может означать либо что расходы телеканалов значительно ниже, либо что финансирование поступает из других источников, не связанных с рекламой. Если эти источники неизвестны государству или рынку, это серьёзная проблема прозрачности», – подчеркнул председатель Совета по конкуренции Алексей Герцеску.
Другой вызов заключается в том, что платформы Google и Meta зарабатывают на контенте, который производят телеканалы, в то время как сами телеканалы остаются лишь с затратами.
Это создаёт необходимость регулирования онлайн-рынка.
«Ситуация выглядит абсурдной. Мы создаём контент для Facebook, кто-то размещает там рекламу, Facebook зарабатывает, а мы остаёмся лишь с удовлетворением от того, что сделали что-то красивое для зрителей. В итоге мы как "Алиса в Стране чудес", чтобы оставаться на месте, нужно бежать. Так и мы – бежим, выживаем и ищем новые источники финансирования», – объяснил директор по продажам ProTV Молдова Геннадий Брагиш.
Представители медиакомпаний неоднократно обсуждали с властями необходимость регулирования онлайн-рекламы, но конкретных результатов пока нет.
«Мы предоставили более чем достаточные аргументы о том, почему нужно урегулировать правовую базу для онлайн-среды и цифровой рекламы. Все участники заседания согласились единогласно, но спустя год с половиной ничего не было сделано – ни одного шага. Мы не раз обсуждали это с Министерством культуры и в рамках медиa-фонда», – добавил генеральный директор Jurnal TV Адриан Бурага.
В то же время прозрачные правила отсутствуют, а чиновники продолжают размышлять, какое ведомство должно регулировать эту сферу.
«Вопрос в том, кто должен решать проблему – Совет по конкуренции, Совет аудиовизуала, парламент или правительство. У нас нет соответствующих полномочий», – уточнил председатель Совета по конкуренции Алексей Герцеску.
Несмотря на то, что государство ежегодно выделяет более 200 млн леев национальному вещателю, три года назад парламент разрешил Moldova 1 также продавать рекламное время, создавая тем самым недобросовестную конкуренцию на телевизионном рекламном рынке.
