După criticile adresate BMW pentru introducerea unui abonament plătit pentru opțiuni deja instalate pe mașini, compania a decis să nu mai ofere activarea echipamentelor auto pentru o taxă lunară suplimentară. În schimb, BMW se va concentra pe servicii legate de software, precum asistența la conducere și parcare.
În 2020, BMW a anunțat despre un abonament care permitea clienților să plătească pentru funcțiile individuale ale mașinii, în funcție de necesitate. Cu toate acestea, în loc să ofere opțiuni similare celor oferite de Mercedes-Benz, cum ar fi o dinamică sporită a mașinilor electrice sau parcare autonomă, compania BMW a fost criticată pentru introducerea unei taxe suplimentare pentru încălzirea scaunelor sau a volanului, de exemplu, deşi aceste funcţii au fost instalate din start în mașini în timpul producției. Cum şi-a motivat compania decizia, află pe AutoBlog.MD