Piața publicității TV din Moldova face un pas mai aproape de regulile folosite în online. Sales Platform a lansat un sistem prin care reclamele pot fi vândute în funcție de numărul de afișări, nu doar după grilele clasice de difuzare. Noul model le oferă advertiserilor mai multă claritate în planificarea bugetelor, iar posturilor TV - posibilitatea de a valorifica mai eficient spațiul disponibil.
Sistemul este bazat pe așa-numitele „impressions”, adică afișări, o logică deja cunoscută în mediul digital. Astfel, companiile care cumpără publicitate pot înțelege mai ușor ce volum de expunere obțin și pot compara mai simplu campaniile TV cu cele desfășurate pe platformele online.
Pentru advertiseri, noul model aduce mai multă flexibilitate. Bugetul poate fi corelat mai clar cu volumul achiziționat, iar televiziunea poate fi integrată mai ușor într-o strategie media comună, alături de digital.
Pentru posturile TV, avantajul este unul comercial. Într-o piață cu inventar limitat și un grad ridicat de vânzare a spațiului publicitar, sistemul permite utilizarea mai bună a sloturilor rămase, inclusiv a celor mai greu de vândut.
În paralel, Sales Platform dezvoltă și produsul ALL TV, care permite cumpărarea de volum în întreaga rețea TV disponibilă. Potrivit companiei, tot mai mulți advertiseri au trecut deja la această logică de cumpărare, ceea ce arată că piața locală este pregătită pentru soluții mai moderne și mai transparente.
