Sfârșitul anilor ’20. Epoca în care principala marfă nu mai sunt strugurii moldovenești, „vișina în ciocolată” sau imobilele din centrul Chișinăului, ci atenția noastră - a tuturor. Derulăm rapid fluxul de știri, privim câteva secunde dintr-o reclamă înainte de film, iar între timp, algoritmii încearcă deja să afle ce vom cumpăra vinerea viitoare. Pe 22 septembrie, la Chișinău, s-a adunat o bună parte din piața digitală autohtonă. Motivul: prezentarea oficială a programului Google Ads Sales Representative în Moldova.
În această toamnă, la Chișinău, s-au întâlnit agenții, branduri, echipa Coob Ads și experți Google pentru a discuta despre direcția în care se îndreaptă publicitatea digitală și despre oportunitățile oferite de Google Ads. Evenimentul a marcat lansarea programului Google Ads Sales Representative în Moldova.
„Prin acest eveniment, noi am strâns aici toată lumea, toate agențiile, majoritatea clienților care lucrează cu Google Ads și am încercat să le împărtășim posibilitățile ce pot face ei prin intermediul Google Ads și cu suportul nostru. Serviciile noastre sunt gratuite. Doar suport, studii și ajutor în conectarea cu Google în cazul apariției unor probleme”, a declarat Country Director, Octavian Hanganu.
Prin programul ASR, companiile și agențiile din Moldova pot beneficia de suport gratuit din partea specialiștilor locali Google Ads — de la analiza conturilor și identificarea oportunităților de creștere, până la recomandări strategice și acces la noi instrumente Google.
„ASR este un program Google destinat clienților direcți și agenților de publicitate, având ca scop dezvoltarea afacerilor locale cu ajutorul reclamelor Google. Scopul nostru este să educăm piața, să prezentăm posibilitățile oferite de soluțiile Google, să contribuim la dezvoltarea afacerilor și să creștem rentabilitatea investițiilor”, a menționat Global Program Director, Mojca Rožac.
În acest proces, deciziile și gestionarea publicității rămân la client și la agenția sa. Coob Ads vine cu expertiză suplimentară: analizează contul, identifică oportunități și oferă recomandări.
„Am insistat pe lângă agenții și clienți să vină cu niște case-uri practice. A fost foarte plăcut să văd într-un moment al unui case când colegul de la Google a luat telefonul și a pozat ecranul, adică i-a trezit interes unul din case-uri”, a declarat Country Director, Octavian Hanganu.
Pe lângă programul ASR, în cadrul evenimentului au fost prezentate și instrumente bazate pe inteligență artificială și soluții Google, aplicate unor situații concrete din activitatea companiilor.
„COOB VOX vă ajută să adaptați videourile în limba rusă și limba română. COOB CAT vă ajută să actualizați catalogul și să îl faceți mai atractiv pentru utilizatori. Produsul COOB FEED vă ajută să lucrați cu feedurile, să le optimizați și să îmbunătățiți performanța GOOGLE SHOPPING a companiei.
COOB AIR vă ajută să înțelegeți cât de bine funcționează videoclupul dvs: dacă videoclipul va reuși să atragă atenția și să nu fie ignorat de public și dacă va fi eficient pentru brandul dumneavoastră. Meredian vă va permite să evaluați contribuția fiecărui canal utilizat la atingerea obiectivelor”, a declarat GMP & GCP Product Director, Oleksandr Tismenetskyi.
În e-commerce, provocarea este gestionarea unui volum mare de produse. CoobCat simplifică pregătirea materialelor vizuale, iar CoobFeed contribuie la organizarea și optimizarea informațiilor despre produse pentru Google Merchant Center.
„Ultima parte a fost partea cu instrumentele companiei noastre și inclusiv meredianul de la Google. Ulterior presupun că se va lucra mult cu aceste instrumente în Moldova și ele vor optimiza foarte mult lucrul atât al agențiilor, cât și al clienților pentru că întotdeauna este loc de optimizat”, a declarat Country Director, Octavian Hanganu.
Pentru piața din Moldova, interesul pentru aceste soluții vine pe fondul unei utilizări ridicate a internetului, a produselor Google Ads și a instrumentelor bazate pe inteligență artificială.
„Vedem o utilizare foarte ridicată a internetului în Moldova, aș spune chiar una uriașă, precum și o adoptare masivă a produselor Google Ads și a inteligenței artificiale, ceea ce arată că piața este destul de matură în acest domeniu, comparativ cu alte piețe. Tocmai de aceea, considerăm că există o oportunitate foarte mare atât pentru Google, cât și pentru noi, în calitate de partener Google, de a aduce produse noi pe piață”, a explicat Marketing Director, Oleksii Protsenko.
Iar posibilitățile acestor produse sunt, uneori, mult mai spectaculoase decât par.
„Testarea videourilor a fost cel mai distractiv”, a declarat Country Director, Octavian Hanganu.
Știați că un material video poate fi testat înainte de lansare pentru a vedea ce impact ar avea asupra publicului? După acest eveniment am decis și noi sa facem un test.
Am testat un spot lansat în 2010 - un moment de cotitură în istoria recentă a Republicii Moldova - creat pentru a îndemna cetățenii să iasă la vot în timpul „maratonului” electoral din anii 2009-2010. Rezultatele analizei a oferit 10 din cele 17 puncte posibile, cu scoruri maxime la capitolele Atenție [4 din 5] și Conexiune Emoțională [5 din 5].
În realitate, campania din 2010 a înregistrat o prezență la vot de 61,64% - un record pentru istoria modernă a țării.
Astfel de instrumente vor facilita luarea deciziilor în alegerea materialelor de promovare - fie că vorbim despre campanii comerciale, proiecte sociale sau de ce nu - campanii electorale.
/P/ Acest material este un articol comercial și nu prezintă punctul de vedere al redacției TV8. Instituția nu poartă responsabilitate pentru conținutul textului de mai sus.
