Platforma TikTok a devenit un instrument-cheie în peisajul politic din România, transformând campaniile electorale prin utilizarea algoritmilor care prioritizează conținutul viral. Începând cu septembrie 2024, hashtag-urile politice au dominat trending-ul local, aducând în prim-plan candidați precum George Simion, Marcel Ciolacu, Elena Lasconi și, surprinzător, Călin Georgescu, scrie ziare.com.
Ascensiunea lui Călin Georgescu în turul 2 al alegerilor prezidențiale ridică întrebări despre rolul algoritmilor, cât și al reclamelor mascate, promovate fără vreun hashtag anume, însă cu o direcție bine structurată.
Valul politic de pe TikTok
Deși TikTok susține că nu permite reclame politice plătite, realitatea este diferită. Platforma găzduiește o cantitate masivă de conținut politic nemarcat, produs de conturi care nu oferă prea multă relevanță.
Aceste conturi, declarate de divertisment, cu creatorii de conținut ce se bazează pe fashion, muzică și altele, promovează de fapt mesaje electorale. Astfel, în lipsa unor reguli stricte de moderare, campaniile coordonate au reușit să manipuleze fluxurile de conținut.
Un exemplu clar este campania lui Alexandr Stoianoglo în Republica Moldova, unde influenceri români au fost plătiți pentru a distribui mesaje fără a marca conținutul ca publicitate. În mod similar, în România, hashtag-urile asociate candidaților au generat sute de milioane de vizualizări.
Călin Georgescu a reușit, în doar două luni, să atingă o viralitate comparabilă cu cea a rivalilor săi în 11 luni. Strategia sa a inclus:
- rețele coordonate de conturi care promovează direct mesajele politice;
- colaborări cu influenceri ce distribuie conținut conform unui script bine stabilit, fără a menționa explicit numele politicianului;
- hashtag-uri virale precum #echilibrușiverticalitate, care au acumulat 2,4 milioane de vizualizări.
Acestea au fost folosite pentru a sugera valori precum neutralitatea și verticalitatea, evitând asocierea directă cu Georgescu.
Un exemplu este mesajul despre pace și nevoia ca România să își păstreze suveranitatea, combinat cu narative populiste despre exporturile de calitate și importurile de produse inferioare. Videoclipurile au fost amplificate prin videoclipuri scurte, bazate pe informații neverificate, dar atractive pentru un public larg.
Rolul algoritmilor TikTok
Algoritmii TikTok favorizează conținutul care generează interacțiuni intense, precum comentarii, distribuiri și reacții contradictorii.
Campania lui Călin Georgescu a exploatat această caracteristică prin: conținut polarizant, care a determinat utilizatorii să dezbată în secțiunile de comentarii, cât și videoclipuri scurte și repetitive, care au venit aproape sub formă de spam pe feed-urile utilizatorilor, transformând mesajele în trenduri.
De asemenea, a funcționat și crearea unei confuzii intenționate între susținătorii diferiților candidați. A rămas întrebarea „Eu cu cine votez?!”, la care Călin Georgescu venea cu soluția. Totuși, nu mulți utilizatori s-au informat în totalitate când au luat decizia și au omis unele aspecte extrem de relevante.
